國(guó)產(chǎn)品牌擴(kuò)張明顯 諾基亞手機(jī)重返中國(guó)變難
    伴隨諾基亞與微軟協(xié)議到期臨近，諾基亞C1新機(jī)曝光，市場(chǎng)關(guān)于諾基亞2016年重返中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的言論再度甚囂塵上。2015年諸多新品牌的加入，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升級(jí)，手機(jī)廠商在功能升級(jí)、創(chuàng)新、內(nèi)容生態(tài)、信息安全等方面不斷突破，市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)張。國(guó)產(chǎn)品牌全面崛起趨勢(shì)明顯，這對(duì)欲重返中國(guó)市場(chǎng)的諾基亞來(lái)說(shuō)，無(wú)形中制造了市場(chǎng)新壁壘。
    國(guó)產(chǎn)手機(jī)將一統(tǒng)安卓陣營(yíng)
    IDC最新研究報(bào)告顯示，今年1-11月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3.81億部，占整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的82.5%。從2015年來(lái)看，面對(duì)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商的不斷創(chuàng)新，蘋果、三星等外資手機(jī)廠商的中國(guó)市場(chǎng)份額正在步步退縮。這一發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)必會(huì)延續(xù)至2016年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)走在了全面崛起的道路上。
    從功能機(jī)升級(jí)到智能手機(jī)，手機(jī)不管是在操作、外觀、互動(dòng)等方面都有質(zhì)的提升，深受全球消費(fèi)者的喜愛(ài)，美中不足的是，由于大屏幕、智能操作系統(tǒng)等原因，使智能手機(jī)在電池續(xù)航、屏幕易碎等方面影響了消費(fèi)者的體驗(yàn)。國(guó)產(chǎn)廠商通過(guò)創(chuàng)新，正在解決上述難題。本周一，金立手機(jī)推出全新M5 Plus，產(chǎn)品內(nèi)置5020mAh電池的同時(shí)，M5 Plus通過(guò)創(chuàng)新GPU動(dòng)圖優(yōu)化、高耗電應(yīng)用提醒等降低手機(jī)功耗，實(shí)現(xiàn)了超長(zhǎng)續(xù)航。
     據(jù)悉，GPU動(dòng)圖優(yōu)化，主要用于幫助手機(jī)自動(dòng)識(shí)別社交、導(dǎo)航、游戲、瀏覽器等典型高耗電場(chǎng)景，并對(duì)圖像處理的算法進(jìn)行優(yōu)化，使功耗下降15%-40%。
     事實(shí)上，早在今年6月，金立推出M5，便率先采用了6020mAh超大容量雙芯電池，引領(lǐng)行業(yè)走向超強(qiáng)續(xù)航發(fā)展。隨后在今年10月和11月，藍(lán)魔和華為均在智能手機(jī)新品上提升電池容量，其中藍(lán)魔MOS1 max內(nèi)置6010mAh比亞迪電池，華為mate8則是內(nèi)置4000mAh的高密度電池。
在屏幕易碎方面，聯(lián)想集團(tuán)日前也推出實(shí)用解決方案。聯(lián)想最新產(chǎn)品Moto X極，便采用五層可吸收沖擊力的特殊材質(zhì)組成的屏幕。保證操作靈敏，提升了手機(jī)屏幕的抗磨損和防摔性能。對(duì)此，聯(lián)想還提供四年內(nèi)碎屏保修的售后保障。
     產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重
     中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)從增量變成存量市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新將是今后智能手機(jī)廠商發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。今年8月，奇酷推出三款智能手機(jī)產(chǎn)品，在奇酷手機(jī)旗艦版上便采用獨(dú)特的雙攝像頭創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不僅讓產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)上脫穎而出，更是通過(guò)創(chuàng)新增強(qiáng)了拍照功能。
     據(jù)悉，奇酷手機(jī)旗艦版的雙攝像頭，不同于此前業(yè)內(nèi)的“1+1=1”的雙攝像頭組合，而是一顆攝像頭負(fù)責(zé)色彩，另一顆黑白攝像頭負(fù)責(zé)輪廓、細(xì)節(jié)和亮度，實(shí)現(xiàn)“1+1=2”的效果。奇酷360董事長(zhǎng)兼奇酷手機(jī)CEO周鴻祎(微博)指出，手機(jī)與相機(jī)的差距是絕對(duì)存在的，但通過(guò)這種雙攝像頭的設(shè)計(jì)，完全可以將差距縮短。
      另外，在當(dāng)下安卓智能手機(jī)千篇一律的后置指紋識(shí)別上，近日上市的金立M5 Plus打破行業(yè)常規(guī)，選擇了與蘋果站在同一“陣營(yíng)”，采用了前置指紋設(shè)計(jì)。諸多廠商之所以采用后置指紋，一方面是與蘋果區(qū)分；另一方面也基于成本的考量。金立集團(tuán)總裁盧偉冰指出，相比之下，前置指紋在成本上要高出后置指紋約50%。
      除了設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，服務(wù)創(chuàng)新和功能創(chuàng)新也是過(guò)去一年里國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不斷提升的關(guān)鍵。中興于本月推出的AXON天機(jī)MAX，便采用“Global VIP Passport”用戶關(guān)懷計(jì)劃，為中國(guó)范圍內(nèi)購(gòu)買AXON天機(jī)系列的用戶提供全球范圍包括商旅出行、海外緊急救援、個(gè)人定制等VIP服務(wù)。vivo推出的年度旗艦手機(jī)vivo X6，增加了分屏多任務(wù)功能，滿足用戶一邊看視頻一邊回復(fù)微信、郵件的實(shí)際使用需求，引領(lǐng)行業(yè)走向同屏多任務(wù)操作。
     內(nèi)容生態(tài)整合將成新亮點(diǎn)
     智能手機(jī)功能的不斷提升，使手機(jī)的使用空間越來(lái)越大，今年剛剛進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域的樂(lè)視，以其全新的生態(tài)模式，向手機(jī)舊商業(yè)模式發(fā)起挑戰(zhàn)。樂(lè)視生態(tài)模式下，不再將智能手機(jī)看做是一款產(chǎn)品，而是一個(gè)平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)為用戶提供增值服務(wù)，獲取長(zhǎng)效收益。
      今年10月，樂(lè)視推出智能手機(jī)樂(lè)1s，正式宣告智能手機(jī)進(jìn)入硬件負(fù)利時(shí)代。其樂(lè)1s產(chǎn)品定價(jià)為1099元，而樂(lè)視公布的樂(lè)1s總成本高達(dá)1310.6元。之所以樂(lè)視敢虧本銷售，其依托的是樂(lè)視“內(nèi)容+終端+應(yīng)用+平臺(tái)”的生態(tài)模式，通過(guò)應(yīng)用、內(nèi)容等諸多方式的盈利，補(bǔ)貼產(chǎn)品的硬件。樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸也曾多次向北京商報(bào)記者提及，“要生態(tài)有生態(tài)，就敢賠錢”。
     基于這種生態(tài)服務(wù)、硬件虧損銷售的模式，樂(lè)視手機(jī)在短短不到一年的時(shí)間里，便在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)有所斬獲。今年9月19日、11月11日、12月12日三大電商節(jié)的三天里，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)在產(chǎn)能仍處爬坡的情況下，實(shí)現(xiàn)了超120萬(wàn)部銷售。此外，日前樂(lè)視作為中方企業(yè)代表隨中國(guó)國(guó)務(wù)委員王勇訪問(wèn)泰國(guó)時(shí)，與泰國(guó)運(yùn)營(yíng)商贏贏網(wǎng)集團(tuán)旗下子公司W(wǎng)in IPTV簽訂了中國(guó)內(nèi)地品牌獨(dú)家代理協(xié)議。雙方第一次合作的內(nèi)容包括30萬(wàn)臺(tái)樂(lè)視超級(jí)手機(jī)和15萬(wàn)臺(tái)超級(jí)電視，年底前完成發(fā)貨。
     不僅是樂(lè)視，國(guó)產(chǎn)老牌手機(jī)巨頭酷派如今也在引入生態(tài)模式，早在今年9月和11月，酷派在推出鋒尚2和鋒尚MAX新品中,便引入樂(lè)視內(nèi)容資源。并在主推的鋒尚MAX中，融合了樂(lè)視live桌面，全面提升用戶體驗(yàn)。同時(shí)也提出了“硬件生態(tài)+渠道生態(tài)+內(nèi)容生態(tài)+用戶生態(tài)”的新生態(tài)概念，目的在于獲得更強(qiáng)的用戶黏性以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
     信息安全防護(hù)仍有待提升
     當(dāng)下，智能手機(jī)與消費(fèi)者的衣食住行已融為一體，記錄了消費(fèi)者大量信息。這些信息一旦被不法商家獲取，不僅會(huì)引來(lái)騷擾電話、短信，甚至?xí)?dǎo)致被詐騙、銀行卡被盜刷等情況，這注定智能安全問(wèn)題將是未來(lái)亟待關(guān)注的重點(diǎn)。
今年才進(jìn)軍智能手機(jī)行業(yè)的奇酷手機(jī)，正是希望通過(guò)“安全”搶占手機(jī)市場(chǎng)。360在今年推出的三款智能手機(jī)新品中，均是運(yùn)行基于安卓深度定制的360 OS。在360 OS中，不僅為用戶提供了財(cái)產(chǎn)安全保險(xiǎn)獨(dú)立系統(tǒng)、360安全VPN，還通過(guò)短信隔離加密，提供財(cái)產(chǎn)安全解決方案。
      對(duì)于背靠360的奇酷手機(jī)來(lái)說(shuō)，借助360在互聯(lián)網(wǎng)安全領(lǐng)域的積累，還能在電話、短信方面進(jìn)一步提升手機(jī)安全性。數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，360手機(jī)衛(wèi)士為全國(guó)用戶識(shí)別和攔截各類騷擾電話80.1億次，平均每天識(shí)別和攔截騷擾電話8802萬(wàn)次；攔截各類垃圾短信約80億條，平均每天攔截垃圾短信8791萬(wàn)條。
      事實(shí)上，想要更好地解決安全問(wèn)題，操作系統(tǒng)和芯片都是國(guó)產(chǎn)企業(yè)今后有待提升的關(guān)鍵，目前已有部分企業(yè)在嘗試。華為在最新Mate 8上，CPU采用自主研發(fā)的Kirin 950不僅在性能方面全面提升，更重要的是Kirin 950獨(dú)立的硬件隔離安全區(qū)域Trust Zone及獨(dú)立的安全OS，組成了Next的安全防護(hù)墻，和安卓系統(tǒng)的運(yùn)算換季和儲(chǔ)存空間之間進(jìn)行了硬件隔離，實(shí)現(xiàn)芯片級(jí)安全。在日前舉辦的第一屆“一銘杯”中國(guó)Linux軟件大賽頒獎(jiǎng)典禮上，一銘公司總經(jīng)理劉軒銘表示，Linux大賽作為長(zhǎng)效機(jī)制逐年舉辦，希望讓更多的人關(guān)注國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)，共同培育和支持國(guó)產(chǎn)操作系統(tǒng)。
      從2015年來(lái)看，面對(duì)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商在功能、應(yīng)用、商業(yè)模式等方面的不斷創(chuàng)新，蘋果、三星等外資手機(jī)廠商的中國(guó)市場(chǎng)份額正在步步退縮。這一發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)必會(huì)延續(xù)至2016年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正走在全面崛起的路上。